» “山寨”有理：抄襲乃創(chuàng)新之母
http://m.guokr.com/article/437198/
來源:果殼網(wǎng)
沒有人知道為什么有的社會比其他社會更能創(chuàng)新。美國是一個極富創(chuàng)造力的社會，飛機(jī)、原子彈、互聯(lián)網(wǎng)等眾多改變了世界的技術(shù)都發(fā)源于此。相比之下，現(xiàn)代中國卻常常為其大范圍地仿制國外的發(fā)明和創(chuàng)新而為人所詬病。曾經(jīng)誕生了火藥、活字印刷術(shù)和其他變革型發(fā)明的中國，如今更為人所熟悉的形象卻是山寨大國，在這里幾乎所有你能想到的東西都能找到山寨版：汽車、服裝、計算機(jī)、快餐、電影、藥物，甚至整個歐洲小鎮(zhèn)。美國給世界帶來了iPhone；中國則為其呈上了HiPhone——對一項開創(chuàng)性的美國電子設(shè)備的廉價1:1復(fù)制品。
有的人認(rèn)為中國仿冒盛行有很深的文化根源。但一個更為普遍的看法是，中國沒有創(chuàng)新是因為缺乏強(qiáng)大而穩(wěn)定的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。很多律師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)之所以重要，是由于它保證了創(chuàng)新所帶來的經(jīng)濟(jì)回報由原創(chuàng)者獲得。沒有這樣的保障，抄襲者就能半道截上，反超原創(chuàng)者。而這又將反過來耗盡對創(chuàng)新的投資。基本的邏輯很簡單：持續(xù)創(chuàng)新需要嚴(yán)厲的知識產(chǎn)權(quán)法案，容忍抄襲仿冒的國家將會處于不利地位。而身在一個全球化的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，就意味著無論是在國內(nèi)仿冒還是在國內(nèi)仿冒，壞處都是一樣的；這一邏輯還加強(qiáng)了一系列國際知識產(chǎn)權(quán)公約的基礎(chǔ)，幾乎所有的主要國家都簽署了這些條約，其中就包括世界貿(mào)易組織1994年確立的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)方面的協(xié)議》，還有此后各個國家簽署的很多更為嚴(yán)格的雙邊自由貿(mào)易協(xié)議。?
作為世貿(mào)組織的成員國，中國應(yīng)當(dāng)遵守這些規(guī)定。但讓華盛頓惱火不已的是，中方的承諾還很不完善。今年2月，美國國務(wù)院副國務(wù)卿羅伯特·霍馬茨(Robert?Hormats)在白宮回答記者問時，將中國企業(yè)和個人大量竊取知識產(chǎn)權(quán)稱之為“一個嚴(yán)重和非常令人擔(dān)憂的問題”。雖然中國的盜版行為對美國造成的經(jīng)濟(jì)損失還沒有一個確切的值，而且根據(jù)假定的不同各家的結(jié)論有很大的出入；不過，據(jù)美國國際貿(mào)易委員會估計，僅在2011年，這個數(shù)字接近500億美元。?
對于美國的政策制定者和企業(yè)高管來說，中國仿制的規(guī)模和程度已經(jīng)夠糟糕了，但更糟糕的是，這種抄襲行為是中國官方政策所鼓勵的“自主創(chuàng)新”。根據(jù)中國政府2006年發(fā)布的一項規(guī)劃文件，自主創(chuàng)新包括“在吸收進(jìn)口技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過共同發(fā)明和再發(fā)明，提高創(chuàng)新能力”。華盛頓當(dāng)然有理由認(rèn)為這是官方給盜版開的一盞綠燈。美國政府認(rèn)為遏制中國抄襲至關(guān)重要，并告誡中國改弦更張——還在世貿(mào)組織之前對中國發(fā)起了訴訟。?
但是，美國對中國的盜版感到不安和憤怒是不對的。美國商界領(lǐng)袖和政府官員往往將抄襲斥為瘟疫，其實并非如此。實際上，抄襲非但不是創(chuàng)新的敵人，還往往是創(chuàng)造的一個重要組成部分。仿制雖有破壞性的一面，也有富有生產(chǎn)力的一面。幾乎所有的創(chuàng)新都是建立在前人工作的基礎(chǔ)之上，而且能夠自由地仿制和完善現(xiàn)有設(shè)計的能力，正是帶動時尚、金融、軟件等各種領(lǐng)域向前發(fā)展的動力。此外，仿制可以加強(qiáng)競爭、拓寬市場、打造品牌。?
對于中國的企業(yè)和個人而言，仿制有著難以抗拒的收益，它的好處不僅僅是削弱西方競爭者這么簡單。許多中國的企業(yè)和個人都通過仿制他人的原創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了寶貴的設(shè)計經(jīng)驗和制造能力。這種模仿的結(jié)果是出現(xiàn)了一大批物美價廉的產(chǎn)品和服務(wù)，使數(shù)以百萬計的中國人享受到消費社會的好處。盜版創(chuàng)造的財富也幫助中國新興的中產(chǎn)階級成長；而對于賣真貨的西方企業(yè)，這些人正代表著一個巨大的潛在新客戶人群。?
由于這些原因，在面向中國山寨經(jīng)濟(jì)制定合理的政策時，必須意識到抄襲和創(chuàng)新之間的聯(lián)系，并且抄襲可能成為創(chuàng)新的動力。鑒于中國的抄襲既有利也有弊，同時考慮到中國歷來面對西方壓力時所表現(xiàn)出的抵抗力，試圖推動中國改變其在知識產(chǎn)權(quán)方面的政策和行為，實際上不值美國目前所投入的政治和外交資本。?
真的假貨
要了解模仿和創(chuàng)新如何在當(dāng)今的中國并存，只需要看看小米——中國增長最快的科技公司之一。成立不到4年，小米已經(jīng)賣出了近700萬部智能手機(jī)，入賬十幾億人民幣(約合16億美元)——對一家在2011年8月才出售其第一款智能手機(jī)的公司來說，這些數(shù)據(jù)著實令人印象深刻。小米的手機(jī)看起來很是眼熟，因為該公司的許多設(shè)計都與蘋果的iPhone極為相似。設(shè)計不是表明小米抄襲蘋果的唯一線索。在最近的一次產(chǎn)品發(fā)布會上，小米的創(chuàng)始人雷軍獨自一人站在舞臺上，身著黑色上衣、牛仔褲和黑色匡威運動鞋——與蘋果的創(chuàng)始人和前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在Macworld大會上推出新產(chǎn)品時的樣子似曾相識。雷軍所傳達(dá)的信息是明確的：小米手機(jī)和蘋果的一樣酷。這對中國消費者來說很受用，他們高興地接受了小米的產(chǎn)品，對其起源沒有任何的幻想：就像上海某大學(xué)的學(xué)生前不久在接受《紐約時報》采訪時說的那樣，“小米是真的假貨”。
??
小米公司的CEO雷軍在產(chǎn)品發(fā)布會上推出新款小米手機(jī)，雷軍的衣著打扮與喬布斯極為相似。圖片：foreignaffairs.com
然而，小米的成功，關(guān)鍵還在于這家公司的運作完全不同于蘋果。首先，小米手機(jī)的成本通常只有其競爭對手蘋果iPhone的一半左右。更重要的是，小米對創(chuàng)新的態(tài)度有著很大的不同。人們都知道蘋果采取的是封閉的產(chǎn)品開發(fā)策略。蘋果公司認(rèn)為，它比用戶自己更懂得用戶。因此，蘋果的產(chǎn)品設(shè)計過程基本上是獨裁制的。而小米公司則正相反，在它的設(shè)計過程有很多的民主元素。每逢星期五，小米會發(fā)布其移動操作系統(tǒng)的新一輪的軟件更新，這套操作系統(tǒng)基于安卓開源軟件。不出幾個小時，成千上萬的用戶涌向小米的網(wǎng)上論壇，提出新的特性、功能和設(shè)計，并識別和解決軟件的缺陷。小米已經(jīng)根據(jù)用戶的建議確定了要在手機(jī)上安裝多少內(nèi)存、手機(jī)的厚度對用戶來說有多重要，以及是否應(yīng)該讓用戶不按按鈕就可以拍照。雷軍可能穿得像喬布斯，但他經(jīng)營公司的方式卻與喬布斯大不相同。?
小米并不是中國唯一的模仿創(chuàng)新者。中國最流行的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)——微博，擁有數(shù)以百萬計的用戶。2009年推出的時候，微博還赤裸裸地克隆Twitter。但從那時起，微博就不斷地增加了區(qū)別于Twitter的新功能，包括讓用戶擁有更多互動的評論系統(tǒng)。這些改進(jìn)可以說使微博比它模仿的對象功能更強(qiáng)大、更有趣。?
另一個青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的中國山寨品是優(yōu)酷，YouTube的眾多中國仿冒之一。不同于Youtube，用戶能在優(yōu)酷網(wǎng)上傳任意長度的視頻，而且不核實版權(quán)。這意味著優(yōu)酷網(wǎng)上有大量未經(jīng)授權(quán)的節(jié)目在播出。但優(yōu)酷網(wǎng)也與1500多個專業(yè)的內(nèi)容提供商合作，提供授權(quán)視頻播放服務(wù)，在提供原創(chuàng)內(nèi)容方面優(yōu)酷網(wǎng)也比其美國競爭對手要更進(jìn)一步。事實上，優(yōu)酷在中國已經(jīng)成為傳統(tǒng)的廣播電視的一個強(qiáng)勁競爭對手——令YouTube羨慕的壯舉。?
傳統(tǒng)觀念錯誤地以為，創(chuàng)新與模仿天生互不相容；秉承這一觀念，美國歷來主張在遏止中國知識產(chǎn)權(quán)盜竊方面應(yīng)當(dāng)采取一個非常強(qiáng)硬的態(tài)度。事實上，華盛頓在對待北京的山寨文化時所采取的嚴(yán)厲措施太過一刀切，反映了一種對待創(chuàng)新的簡單化認(rèn)知。這些強(qiáng)硬措施也不太可能取得成功，因為美國難以克服中國企業(yè)和個人進(jìn)行抄襲和仿制的強(qiáng)烈動機(jī)。?
中國制造商通過提供西方產(chǎn)品的廉價仿冒品，在中國和其他地區(qū)贏得市場份額。在這個過程當(dāng)中，他們也通過模仿，獲得了提高自己的生產(chǎn)流程的技術(shù)，并最終實現(xiàn)自主創(chuàng)新。能夠自由模仿在中國也有一個重要的社會原因。中國飛速發(fā)展的一個重要副產(chǎn)品，是經(jīng)濟(jì)不平等的急劇擴(kuò)大。西南財經(jīng)大學(xué)最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)在是地球上最不平等的社會之一。中國的基尼系數(shù)是0.61；基尼系數(shù)是衡量社會經(jīng)濟(jì)不平等的指標(biāo)，0表示收入分配完全平等，1表示收入分配絕對不平等。0.61的基尼系數(shù)使得中國在經(jīng)濟(jì)不平等方面與博茨瓦納(注：博茨瓦納共和國，2008年10月統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，該國約36%的成年人感染HIV，是全世界感染艾滋病病毒最高的國家，平均每3個小時就有一人死于艾滋病。目前疾病嚴(yán)重威脅著該國的社會經(jīng)濟(jì)安全)和海地不相上下。中國社會上積存了大量的不滿情緒，而仿制西方產(chǎn)品則是緩解這一癥狀的良方，特別是當(dāng)代消費社會的優(yōu)越物質(zhì)條件越來越多地出現(xiàn)在中國的窮人所能觸及的范圍之內(nèi)。?
這有助于解釋中國獨有的“山寨”現(xiàn)象。山寨原意“山中的營寨”或“土匪據(jù)點”，如今用于指代低成本的仿冒品，比如樓宇(中國山寨歐洲村莊)、商店(昆明的山寨蘋果店，這些商店里銷售非正規(guī)渠道流通的“水貨”或是翻新過的蘋果產(chǎn)品)，乃至事件(河南省輝縣一小山村在2008年北京奧運會期間，因為不在官方傳遞圣火的路線上，他們就自己舉辦了一個“奧運圣火傳遞”)。但是，與中國發(fā)生的許多其他事情一樣，山寨的含義也發(fā)生了很大的變化。正如《華爾街日報》近日指出，“山寨一詞曾經(jīng)用來形容廉價或劣質(zhì)的產(chǎn)品，而如今對很多人來說它意味著中國人特有的聰明和智慧�！笔聦嵣�，有跡象表明，中國政府認(rèn)為山寨是一種值得培養(yǎng)的東西。2009年，中國國家版權(quán)局的一位官員宣布，“山寨顯示了老百姓的文化創(chuàng)意�！彼a(bǔ)充說，“山寨迎合了一種市場需求，人們也喜歡它�！碑�(dāng)然，這種意識有一定的便利在里面：中國政府希望相對自由的仿制或許有助于緩解、或者至少掩飾當(dāng)前巨大的經(jīng)濟(jì)鴻溝。?
山寨 = 廣告
同時，山寨在中國被容忍、甚至可以說是受鼓勵這一事實，也不一定是西方企業(yè)的災(zāi)難。中國的大批人口仍然很窮，很少有人能買得起西方的產(chǎn)品。因此，假貨往往成了真品的有效宣傳：從長遠(yuǎn)來看，這些仿冒品或許像入門級商品一樣，刺激中國的新興中產(chǎn)階級對西方真貨的消費需求。例如，有幾家中國的三明治店模仿了美國快餐連鎖店賽百味(Subway)的裝潢和食品。賽百味的高管非常明智，并沒有反應(yīng)過度。賽百味公司的董事總經(jīng)理亞歷山大·穆迪-斯圖爾特(Alexander Moody-Stuart)最近告訴《華爾街日報》，像賽百味這樣試圖在中國推廣一種大眾不熟悉的食物、試圖建立品牌認(rèn)識度的西方企業(yè)來說，“模仿不完全是件壞事”。在中國這樣一個巨大而且在很大程度上尚未開發(fā)的市場，曝光度和未來市場增長前景可能比今天更大的市場份額更重要。雖然山寨產(chǎn)品很受歡迎，但是買得起真貨的中國人一般還是會買原裝真品。?
要說明中國仿冒的矛盾特性，沒有什么比奢侈品消費更好的例 子了。根據(jù)咨詢企業(yè)貝恩公司(Bain & Company)2012年的分析，中國已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場。而且中國人消費的不僅限于手袋或珠寶首飾。《北京周報》不久前報道，2012年賓利汽車(Bentley Motors)全球銷量為8510輛，其中有2253輛是在中國售出，使中國成為該品牌的第二大市場。即使對蘋果公司來說，HiPhone的家鄉(xiāng)也是有利可圖的：蘋果在中國的銷售額每年近250億美元，僅次于其在美國的銷售額。此外，根據(jù)蘋果在2013年第一季度的銷量數(shù)據(jù)，中國是全球唯一呈現(xiàn)漲勢的地區(qū)。?
這樣一來，中國的山寨經(jīng)濟(jì)使各種產(chǎn)品層層滲透到普通的中國消費者手中——有時還順便得到了改善——并在此過程中幫助中國和中國的企業(yè)在短期內(nèi)實現(xiàn)了成長，提高了競爭力。從長遠(yuǎn)來看，開放的模仿和復(fù)制可能形成對西方創(chuàng)新產(chǎn)品的需求。微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨對中國的盜版軟件說過一句很有名的話，“只要他們想偷，我們希望他們偷我們的。他們會上癮一樣，而我們最后會想清楚怎么在十年后把錢收回來。”?
美國也曾是山寨大國
在面對中國的山寨經(jīng)濟(jì)時，或許最重要的一點，是認(rèn)識到它本身就是一個山寨貨。在美國崛起之初，其抄襲仿冒行為一點不輸給如今的中國。在18和19世紀(jì)，英國是美國偷藝的首要對象，美國人的經(jīng)濟(jì)間諜活動集中在英國紡織工業(yè)。美國企業(yè)家試圖把英國的紡織機(jī)和工廠設(shè)計的秘密資料抄過來，而美國政府隨時準(zhǔn)備幫助他們。
在當(dāng)代中國，通過模仿來創(chuàng)新是官方政策——在美國，早期的法律禁止那些在別處已獲專利的發(fā)明在美國取得專利，引進(jìn)外國的專利產(chǎn)品一直到19世紀(jì)后期都存在很大的障礙。類似的，美國的版權(quán)法明文規(guī)定不保護(hù)任何外國作家的作品；這一禁令直到1891年才被解除，而就在這以后，外國的作家如果要得到美國版權(quán)法的保護(hù)，就必須在美國完成作品的創(chuàng)作。直到20世紀(jì)80年代，這一規(guī)定才從美國法律中徹底消失。美國版權(quán)法最有名的受益人是本杰明·富蘭克林，他在未得到授權(quán)或者沒有支付任何費用的情況下，再版了多個英國作家的多部作品。英國人把美國的抄襲者罵得狗血淋頭；英國的著名作家查爾斯·狄更斯感嘆美國的版權(quán)法是“絕妙的法律”——他的書在美國賣了那么多本，他這個寫書的人硬是一份錢也沒有拿到過。?
然而，狄更斯的故事也表明了盜版有時候也能讓原創(chuàng)者受益。作品遭到大規(guī)模復(fù)制的結(jié)果，是巨大的曝光度，在美國這把狄更斯捧成了一個文學(xué)超級巨星。1867年到1868年，狄更斯在美國做了一次盛大的全國性巡回演講，這一趟他入賬了1.9萬多英鎊，差不多相當(dāng)于今天的175萬美元。兩年后，到狄更斯去世時，他的遺產(chǎn)中超過20%的資產(chǎn)都來自美國的這次巡講。?
把過去的美國和現(xiàn)在的中國兩相比較，其相似之處可以說明為何華盛頓會對北京的盜版行為感到無端的恐懼。仿制使18和19世紀(jì)的美國經(jīng)濟(jì)增長，它同樣可以令今天的中國實現(xiàn)騰飛。而正如當(dāng)年英國夸大了美國人抄襲所帶來的經(jīng)濟(jì)威脅那樣，如今中國所具有的威脅性也被夸大了。?
這并不是說知識產(chǎn)權(quán)不重要。事實上，知識產(chǎn)權(quán)在醫(yī)藥等研發(fā)成本特別高的領(lǐng)域至關(guān)重要。但強(qiáng)有力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不能總是帶來更好的結(jié)果。知識產(chǎn)權(quán)能鼓勵創(chuàng)新，也能抑制創(chuàng)新；它在鼓勵創(chuàng)新的同時也會限制競爭。最重要的是，由于每一次創(chuàng)新都建立在既有的基礎(chǔ)之上，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)如果太寬就會限制靈感的來源。要做出更好的捕鼠器，必須要能在現(xiàn)有的捕鼠器上自由地改造。蘋果借鑒了施樂的想法，將鼠標(biāo)和圖形用戶界面(而不只是在屏幕上的文字)相結(jié)合才有了今天的臺式電腦；同樣，還有千千萬萬的創(chuàng)新者在他人成果之上進(jìn)行修繕和再創(chuàng)作。?
中國在20世紀(jì)80年代通過了第一部現(xiàn)代的專利法和商標(biāo)法，并在1990年頒布了首部著作權(quán)法。對于這樣一個正專注于快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)和保持社會穩(wěn)定的國家，知識產(chǎn)權(quán)還是一個相對較新的概念。不能指望中國會迅速改變其對待仿制的態(tài)度和做法。隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，利益平衡或許將有所轉(zhuǎn)變，屆時中國政府對待仿冒的態(tài)度可能會收緊一點。在此期間，需要對中國的抄襲保持正確的態(tài)度，認(rèn)識到它有好處也有壞處。最重要的是，美國應(yīng)該想想過去自己也是個海盜民族——然后歇口氣。?
?
網(wǎng)友評論2013-07-13 21:18
這么長會有人看？
網(wǎng)友評論2013-07-13 21:20
19世紀(jì)的最后幾年里，美國的專利申請數(shù)量已經(jīng)是世界第一
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:08
這有啥，德國，日本，韓國都曾經(jīng)是低價和山寨的代名詞
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:10
誰不都是從仿制開始的
但是像某企鵝一樣只會山寨和收購的我只想說去年買了個表
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:17
長求總，我就說一下，日本韓國都是山寨起家的
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:19
山寨大戶谷歌淚目....
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:20
單看這話其實雖然不好聽但是沒錯啊
現(xiàn)在的強(qiáng)國哪個不是靠山寨起家的
只不過中國現(xiàn)在也得考慮是不是要漸漸的轉(zhuǎn)型了
山寨的路畢竟不能一條道走到黑
網(wǎng)友評論2013-07-13 22:26
