【樓主】2013-07-23 15:33
» 進口片票房遇冷 好萊塢大片模式提前衰落
今年6月12日好萊塢資深大佬史蒂文·斯皮爾伯格與喬治·盧卡斯在南加州大學娛樂產(chǎn)業(yè)論壇預言，越來越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業(yè)或面臨崩盤。話音剛落，《環(huán)太平洋》《獨行俠》《驚天危機》三部大投資電影遭遇票房慘敗，總損失將高達上億美元。剛過去的周末夢工廠動畫的《極速蝸�！�、環(huán)球的《冥界警局》以及獨立片廠的《赤焰戰(zhàn)場2》票房均不如預期，加上早些時候《巨人捕手杰克》《重返地球》等片的失利，好萊塢大片模式似乎提前衰退。
2013年幾部大片失敗說明整體市場情況不行嗎，不，今夏北美暑期檔票房收入比去年同期增長13.8%。主要受益的是中等成本的電影，比如《驚天魔盜團》《辣手警花》《世界末日》以及《神偷奶爸2》。好萊塢大片模式開始提前衰落了嗎，背后原因是什么？
原因1 高預算大片過多
除了《虎膽龍威5》外，21部影片20部投資超過1億美元，超過1.5億美元多達11部，兩億美元以上為3部。加上好萊塢大手筆的營銷費用，多數(shù)影片成本都在3億左右。根據(jù)《好萊塢報道者》統(tǒng)計，今夏推出的高成本大片是往年的兩倍之多，大大超出了市場的承受能力。
原因2 胡亂規(guī)劃檔期
“今年夏天，每家公司都胡亂規(guī)劃檔期，這樣很不值得。”《好萊塢報道者》援引投資銀行分析師道格分析認為，“大片廠接下來幾年還是會繼續(xù)愿意為好劇本砸重金，但對于何時上映應該會更加審慎�！睆慕衲晔サ貋喐鐒勇挂约霸缜暗膱蟮纴砜�，2015年將有28部左右高預算大片云集，六大公司的大佬們可要為檔期調(diào)配傷腦筋了。
原因3 低齡化造成審美疲勞
在好萊塢有多年工作經(jīng)歷，目前依舊關(guān)注這塊市場的戢二衛(wèi)認為，今年好萊塢算是小年，而且整個創(chuàng)作上遇到瓶頸，“今年奧斯卡頒獎時昆汀曾說過，現(xiàn)在給成年人看的片子終于能回歸，他指的是《被解救的姜戈》。這話沒被大家重視，其實說的是這些年好萊塢續(xù)集和超級英雄電影，太多低齡化，北美早開始出現(xiàn)審美疲勞。相對應的是，好萊塢海外市場創(chuàng)歷史新高，成好萊塢公司救命稻草，這會進一步讓大片廠制造更多情節(jié)簡單的大片，更注重畫面和特效，這樣才能打破文化隔閡，但北美觀眾反感過的東西，海外觀眾也會有審美疲勞的一天。”
失敗案例分析
打擊 《巨人捕手杰克》《環(huán)太平洋》
巨大損失源自華納、傳奇內(nèi)斗
將于7月31日國內(nèi)上映的《環(huán)太平洋》制作費用將近兩億美元，還未包括高達1.75億美元的國際宣傳成本；影片全球票房目前為1.78億，盡管在亞洲、俄羅斯、拉美市場還能上漲不少，但美國媒體還是推測傳奇影業(yè)和華納兄弟最終將遭受5000萬到1億美元的損失。該片出資方達75%的傳奇影業(yè)將遭受沉重打擊。
除市場不留情外，華納和傳奇影業(yè)的分手也讓《環(huán)太平洋》受傷害，有國外媒體對發(fā)行方華納的宣傳力度提出質(zhì)疑，并指出影片70%的宣傳預算費用還未花出去，華納此舉也引起了制片方傳奇影片的不滿。
除了《環(huán)太平洋》，春季《巨人捕手杰克》的失敗，更成為華納影業(yè)總裁杰夫·羅賓諾夫離職的誘因，雖然主因是原華納兄弟家庭娛樂集團總裁凱文·特蘇哈拉、華納兄弟電視部門總裁布魯斯·羅森布魯姆和杰夫·羅賓諾夫的內(nèi)斗。
慘敗 《獨行俠》
迪士尼利潤影響并不大
制作成本高達2.15億美元的《獨行俠》上映前眾人看衰，上映后票房比預計得還慘。截至目前，該片全球票房收入為1.47億美元(中國市場還未上映)。有投行分析師認為迪士尼或?qū)⒚媾R兩億美元的損失。不過分析師也指出，這個慘敗不會對迪士尼的利潤造成重大影響。因為迪士尼的《鋼鐵俠3》剛在全球席卷12.11億美元。同時《怪獸大學》也為迪士尼帶來了4.8億美元總收入。
不利 《驚天危機》《重返地球》
題材撞車害苦索尼
與此相反，索尼的兩部大制作——《驚天危機》和威爾·史密斯主演的科幻大片《重返地球》——均表現(xiàn)不佳，預計將導致上千萬美元的損失。前者《驚天危機》的制作費用高達1.5億美元，而全球票房暫時只有9235萬美元(中國市場和歐洲市場即將成為重點)；《重返地球》此番花費了1.3億美元制作，全球票房共計2.35億美元(主要在中國、俄羅斯等海外市場表現(xiàn)不錯)。
《驚天危機》由擅長拍攝災難片的導演羅蘭·艾默里奇執(zhí)導，題材和賣相都不錯，但3月22日安東尼·�？摹秺W林匹斯陷落》提前在北美上映，影片故事竟然和《驚天危機》幾乎一樣�！秺W》片北美累計9800萬美元，全球1.6億美元，北美觀眾或許沒法在4個月內(nèi)為兩部相同內(nèi)容電影捧場。
新京報記者 楊林
“好萊虎”為何不威風？
2012年，進口分賬片(以好萊塢大片為主)配額從20部增加到34部，上半年，80億總票房里，進口片的52億占據(jù)65%，一時間“好萊虎”成最熱話題。但今年上半年，“好萊虎”似乎缺了幾顆牙，威風下降不少，41.4億的票房在總票房中占比降到38%，出現(xiàn)了五年來的首次負增長。單片票房上，除《鋼鐵俠3》外，沒有一部電影過4億，國產(chǎn)片則有4部突破5億。有網(wǎng)友將此現(xiàn)象形容為好萊塢大片“熊市”。2012年進口片票房比2011年漲了88%，主因是配額增加以及幾部大片爆發(fā)，譬如《碟中諜4》《泰坦尼克號3D》《復仇者聯(lián)盟》和《黑衣人3》這4部電影票房加起來就有26.5億。今年配額沒變，大爆發(fā)的片子卻剩下《鋼鐵俠3》。中國觀眾不愛看好萊塢片了嗎？好萊塢在全球最大的海外市場也開始衰退了嗎？
原因1 國產(chǎn)片爆發(fā)、觀眾發(fā)生變化
曾在多家好萊塢公司工作過，目前任瑞格傳播執(zhí)行董事的戢二衛(wèi)認為，造成好萊塢片衰退的主因是國產(chǎn)片爆發(fā)，“國產(chǎn)片井噴形成此消彼長現(xiàn)象，這是偶然中的必然。明年是否依舊這樣則很難說�！�
在樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來，今年國產(chǎn)片質(zhì)量確實有提高，“去年除《畫皮2》外，其他片子并沒有爆發(fā)。沒質(zhì)量還是不行�！彼�認為，部分觀眾口味的變化也讓國產(chǎn)片獲利，“如今二、三線城市是票房增長的主力，這部分觀眾更喜歡國產(chǎn)影片，這和審美習慣、對外語的接受度等很多種因素有關(guān)。好萊塢大片進入中國近二十年，一直偏向大場面、特效的大片，部分觀眾已開始出現(xiàn)審美疲勞�！�
有網(wǎng)友認為，電影局頒布的新規(guī)(影院全年國產(chǎn)片票房份額50%(含)以上者，返還100%放映國產(chǎn)片上繳的電影專項資金)激勵了影院多排國產(chǎn)片。對此，中影南方新干線相關(guān)負責人邱晴表示：“這項政策去年就開始實行，為何去年國產(chǎn)片票房不行呢？影院排片還是看電影本身質(zhì)量、營銷做得好不好，今年國產(chǎn)片大爆發(fā)主要是市場歡迎程度提高，但也別忘了，8成國產(chǎn)片是虧本的�！�
原因2 宣傳單一、新媒體營銷落后
在2002年《英雄》掀起國產(chǎn)大片風潮前，好萊塢大片在國內(nèi)有相當?shù)慕y(tǒng)治力，曾經(jīng)影院掛一張海報就能大賣，但這樣的時代已經(jīng)過去。彭侃認為，這和發(fā)行方有關(guān)系，“進口片的發(fā)行長期被中影、華夏壟斷，他們的宣傳營銷手段比較單一，或者說宣傳營銷的動力不夠�！�
從《失戀33天》《泰囧》的成功開始，國產(chǎn)片發(fā)行方，尤其是民營發(fā)行公司的發(fā)行方式一直很積極，在廣告投入、新媒體營銷上不遺余力。有些電影為了爭取高排片，在票房分賬上向影院讓利，或者采用大量包場等方式，造成影片一開始上座率很高的現(xiàn)象。這種方式雖會提高發(fā)行成本，但票房收益要遠大于這一成本。
反觀中影和華夏的好萊塢大片營銷，新意卻不太多。彭侃說，這主要受制于國有體制，“可能是激勵制度不夠完善，我很少看到這兩家公司在營銷發(fā)行上的創(chuàng)新，新媒體營銷方面更是欠奉。”
不過，發(fā)行方營銷動力不夠，但好萊塢公司倒是越來越重視影片在華的營銷，今年上半年上映的14部好萊塢大片中，有5部電影的導演、主演曾來華宣傳，這是近五年來最多的一次。此外，駐華機構(gòu)也會通過戶外廣告、平媒發(fā)稿等方式進行輔助推廣。
原因3 引進檔期不力
A 相對北美上映嚴重滯后
在市場分析人士蔣勇看來，好萊塢大片的檔期被很多因素干擾，阻止了其票房爆發(fā)。“從去年《勇敢傳說》一直到現(xiàn)在，好萊塢大片檔期一直不太正常，只有華人導演李安的《少年派的奇幻漂流》得到同步待遇，結(jié)果是票房突破5億�！笔Y勇說。
據(jù)記者簡單統(tǒng)計，今年上半年上映的14部好萊塢片，沒有一部享受同步待遇，檔期平均比北美要晚將近40天�！侗唤饩鹊慕辍犯庥鐾Ｓ吃偕嫌车摹皯K劇”。而去年上半年則有七部好萊塢片得到同步、甚至提前上映的待遇。
檔期滯后不但使得國內(nèi)跟不上全球宣傳節(jié)奏，更讓盜版得利。如今好萊塢大片正版DVD、藍光發(fā)行時間為上映后3至4個月，但0day組織(一種自發(fā)網(wǎng)絡運動，熱衷于破解、共享軟件、電影等產(chǎn)品)一般能縮短到兩個半月左右，加上VOD(視頻點播技術(shù)的簡稱，也稱為交互式電視點播系統(tǒng))點播的發(fā)達，清晰版視頻資源流出時間越來越快。
受時滯傷害最大的就是《被解救的姜戈》。該片2012年12月24日在北美上映，2013年4月16日發(fā)行DVD，網(wǎng)絡高清和盜版4月初已流出，如果4月11日能正常發(fā)行，對票房傷害不會那么大，被推遲到5月12日后就不一樣了。難怪片方抱怨之前所有的宣傳都是為盜版商做的。
B 定好的檔期經(jīng)常更改
更改檔期經(jīng)常打亂映前營銷的節(jié)奏，也讓觀眾無所適從。
《侏羅紀公園3D》《速度與激情6》原定6月2日和6月20日，上映前3個星期兩部片分別推遲到7月12日和8月20日。
C 最終檔期獲悉太晚
好萊塢駐華機構(gòu)多數(shù)時候只能提前半個月獲悉確定檔期。這個現(xiàn)象在最近兩個月得到改善，好萊塢大片一般能夠做到提前一個月確定檔期。
有知情人士告訴記者，3月25日上映的《巨人捕手杰克》，片方華納在3月12日才得到檔期消息，只有12天時間進行一般性營銷工作�！朵撹F俠3》更是在上映前5天才通知影院正式檔期。
D 首映日常常不是周末或假期
據(jù)記者統(tǒng)計，今年上半年14部好萊塢片中，只有3部安排在周五上映。
戢二衛(wèi)認為，非周末上映對好萊塢大片票房的影響甚至超過檔期延遲，“開畫時間是否為假期非常重要，周五上映和周一上映或許有幾千萬票房的差別�！迸碣﹦t提醒記者注意，上半年4部過5億的國產(chǎn)片除了《北京遇上西雅圖》(周四)，全部在周五或公共假期開畫。唯一突破5億的進口片《鋼鐵俠3》則踩在五一假期最后一天開畫。
好萊塢片檔期誰來定？
好萊塢駐華機構(gòu)告訴記者，好萊塢大片的檔期是由發(fā)行方中影和華夏確定的。
知情人士透露，電影局對進口片檔期也有決定權(quán)。彭侃告訴記者，“廣電總局每年有兩個任務，一個是保障總票房增長，一個是保證國產(chǎn)片的份額，以這兩個指標為指導思路，來安排檔期�！�
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:37
票房好的又不能引進
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:39
檔期一改，來一個死一個~
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:39
環(huán)太平洋上映了？？
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:39
國產(chǎn)片爆發(fā)。。。
看看小時代1的場次時間，確實是爆發(fā)了。
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:40
驚天魔盜團到底還上不上了啊，我要看摩根老大爺！
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:42
下線.安排在周日早上8點的場次
不引進.閹割.
無英文原配..
我不認為這些對票房沒影響
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:43
年紀大了只愛看故事片......
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:45
敢排片一樣嗎？
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:45
這篇主要提的還是海外票房
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:48
luan 第三聲。
都不引進，看個P 啊
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:49
有種月初把環(huán)太平洋引進啊 立牌坊系列
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:49
還記得去年的雙俠同映么
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:50
最后一條那句話才是主要原因，排片發(fā)行都是壟斷的，你奈我何
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:50
FF6的票房也一定不會好的 
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:51
超人不到一個星期就下了，小時代2都快上了，1還沒下，呵呵
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:52
進口也有爛片好么？
碟中諜4、鋼鐵俠3這種好片票房依舊。
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:52
開頭說片子的票房不行……到了分析了就只剩下在國內(nèi)不行了………………
人在北美的票房也不好啊
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:52
和郭比特娘的時代一樣排片排50%，那就沒的票房問題了
網(wǎng)友評論2013-07-23 15:53
都去看小時代了，當然票房不好了
下一頁(2)
LOL羅輯思維全國人大代表真三搞笑視頻柳巖
